اوٹلی نے کروڑوں دودھ کے ڈبوں پر ’89 فیصد’ موسمیاتی پیغام چھاپ دیا

اوٹلی، سویڈن کی وہ کمپنی جو دنیا میں جو کے دودھ (اوٹ ملک) کی سب سے بڑی پیدا کار ہے، اپنے ڈبوں کو ایک غیر معمولی موسمیاتی مہم کے بل بورڈز میں بدل رہی ہے — وہ ہر پیک کے پہلو پر “89%” کا نمایاں پیغام چھاپ رہی ہے۔ یہ پیغام “89 فیصد پروجیکٹ” صحافتی مہم کا ہے، جو خریداروں کو بتاتا ہے کہ دنیا بھر میں لوگوں کی بھاری اکثریت حکوموں سے موسمیاتی تبدیلی پر مزید کارروائی چاہتی ہے۔

اوٹلی کی موسمیاتی مہم نے ڈبوں کو بل بورڈز میں بدل دیا

ایسوسی ایٹڈ پریس کے مطابق، اوٹلی کے نئے ڈبے سب سے پہلے سویڈن میں جاری ہوئے اور اب بیلجیم اور جرمنی سمیت دیگر یورپی ممالک میں پھیل چکے ہیں۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ یہ ڈبے جنوری تک امریکہ کی دکانوں میں دستیاب ہوں گے۔

اوٹلی کی سینئر سسٹینیبلٹی ڈائریکٹر کیرولائن ریڈ نے نیویارک کلائمیٹ ویک کے دوران ایک تقریب میں کہا: “کمپنیوں کو کہیں زیادہ ذمہ داری لینی چاہیے، نہ صرف اپنے ماحولیاتی اثرات کم کرنے میں بلکہ یہ سوچنے میں بھی کہ وہ اپنے پلیٹ فارم کو مثبت مستقبل کے لیے کیسے استعمال کر سکتی ہیں۔”

یہ مہم ایک چونکا دینے والے بصری خیال پر مبنی ہے: ڈبے کے ایک پہلو پر سیاستدانوں کے نام 11 الفاظ کا پیراگراف ہے — “سیاستدانو! یہ گیارہ الفاظ ان لوگوں کی نمائندگی کرتے ہیں جو موسمیاتی کارروائی میں دلچسپی نہیں رکھتے۔” — اور اس کے مقابل 89 الفاظ کا پیراگراف اکثریت کی ترجمانی کرتا ہے، جس میں رہنماؤں سے “اپنی آواز استعمال کرو، اپنا ووٹ استعمال کرو” کہا گیا ہے اور یہ نوٹ کیا گیا ہے کہ “اکثریت یہی چاہتی ہے، اور موسمیات کے لیے کام کرنے والے سیاستدان کھونے سے زیادہ پائیں گے۔”

ایک خریدار اوٹلی کے ڈبے کا پہلو پڑھ رہا ہے۔ نئے ڈبے سب سے پہلے سویڈن میں جاری ہوئے اور اب بیلجیم اور جرمنی میں دستیاب ہیں۔

89 فیصد پروجیکٹ: اس عدد کے پیچھے کی سائنس

“89 فیصد پروجیکٹ” کا نام 2024 میں معروف سائنسی جریدے نیچر کلائمیٹ چینج میں شائع ہونے والی ایک تحقیق سے لیا گیا ہے۔ 125 ممالک کے تقریباً 130,000 افراد کے سروے پر مبنی اس تحقیق میں پایا گیا کہ 89 فیصد لوگ موسمیاتی تبدیلی پر سیاسی کارروائی تیز کرنا چاہتے ہیں۔

یہ مہم کورنگ کلائمیٹ ناؤ نے شروع کی، جو ایک عالمی صحافتی غیر منافع تنظیم ہے، بطور ایک باہمی صحافتی اقدام۔ حصہ لینے والے نیوز رومز — جن میں دی گارڈین اور ایجنسی فرانس پریس (اے ایف پی) سمیت درجنوں دیگر شامل ہیں — اس عدد کے پیچھے کی سائنسی تحقیقوں اور رائے عامہ کے سروے پر رپورٹنگ کر رہے ہیں، جو ملک کے لحاظ سے 80 سے 89 فیصد کے درمیان ہے: جرمنی میں 86 فیصد، بھارت میں 80 فیصد اور امریکہ میں 74 فیصد۔

خاموش اکثریت: اکثر لوگ نہیں جانتے کہ وہ اکثریت ہیں

کورنگ کلائمیٹ ناؤ کے مطابق، اصل بات یہ ہے کہ ان میں سے اکثر لوگ نہیں جانتے کہ وہ بھاری اکثریت ہیں — اس لیے وہ موسمیاتی مسائل پر خاموش رہتے ہیں۔ محققین اس غلط فہمی کو ایک اہم رکاوٹ قرار دیتے ہیں: جب لوگ سمجھتے ہیں کہ موسمیات کی فکر نایاب ہے، تو وہ آواز اٹھانے، ووٹ دینے یا رہنماؤں پر دباؤ ڈالنے کا امکان کم ہوتا ہے۔

89 فیصد میں سے اکثر جو مزید موسمیاتی کارروائی چاہتے ہیں، نہیں جانتے کہ وہ بھاری اکثریت ہیں — اور خاموش رہتے ہیں، کورنگ کلائمیٹ ناؤ کے مطابق۔

اسی لیے ڈبوں کی یہ مہم غیر معمولی ہے: یہ اکثریت کا پیغام وہاں رکھتی ہے جہاں سے لوگ بچ نہیں سکتے — ناشتے کی میز پر۔ اوٹلی کا کہنا ہے کہ اس نے 2025 میں 40 سے زائد ممالک میں 593 ملین لیٹر جو کا دودھ اور متعلقہ مصنوعات فروخت کیں۔

کاپ31 سے چند ہفتے پہلے یہ کیوں اہم ہے

یہ مہم کاپ31 سے چند ہفتے پہلے آئی ہے — اقوام متحدہ کا موسمیاتی اجلاس جو اس نومبر میں ترکی کے شہر انطالیہ میں ہو رہا ہے، جہاں حکومتوں پر وعدوں اور عمل کے درمیان خلا ختم کرنے کا دباؤ ہوگا۔ کورنگ کلائمیٹ ناؤ کے مطابق، 2026 کی گرمیوں میں صرف یورپ میں شدید گرمی سے کم از کم 35,000 اضافی اموات ہوئیں — جو مذاکرات میں داؤ پر لگی چیز کی یاد دہانی ہے۔

مہم کے معماروں کا کہنا ہے کہ نیوز رومز روایتی طور پر منظم وکالت سے وابستگی سے گریز کرتے ہیں — لیکن 89 فیصد پروجیکٹ اسی لیے مقبول ہو رہا ہے کہ یہ ناپے گئے عوامی رجحان پر صحافت ہے، کسی پارٹی کا مطالبہ نہیں۔ انطالیہ کی تیاریوں کی تازہ ترین خبروں کے لیے دیکھیں واٹن نیوز کی موسمیاتی کوریج۔

فیکٹ باکس

• کیا: اوٹلی کورنگ کلائمیٹ ناؤ کے 89 فیصد پروجیکٹ میں شامل ہو گئی، اپنے جو کے دودھ کے ڈبوں پر مہم کا موسمیاتی پیغام چھاپ رہی ہے
• کون: اوٹلی — سویڈن کی کمپنی اور دنیا میں جو کے دودھ کی سب سے بڑی پیدا کار؛ کورنگ کلائمیٹ ناؤ — ایک عالمی صحافتی غیر منافع تنظیم
• رول آؤٹ: سب سے پہلے سویڈن میں جاری؛ بیلجیم اور جرمنی میں پھیلا؛ جنوری تک امریکہ کی دکانوں میں متوقع
• پیمانہ: اوٹلی نے 2025 میں 40 سے زائد ممالک میں 593 ملین لیٹر جو کا دودھ اور متعلقہ مصنوعات فروخت کیں
• تحقیق: 2024 میں نیچر کلائمیٹ چینج میں شائع مطالعہ — 125 ممالک کے تقریباً 130,000 افراد کے سروے میں 89 فیصد نے موسمیاتی کارروائی تیز کرنے کا مطالبہ کیا
• ملک کے لحاظ سے: جرمنی 86 فیصد، بھارت 80 فیصد، امریکہ 74 فیصد (عالمی سطح پر 80 سے 89 فیصد)
• مہم: کورنگ کلائمیٹ ناؤ نے بطور عالمی باہمی صحافتی اقدام شروع کی؛ شراکت داروں میں دی گارڈین اور ایجنسی فرانس پریس شامل
• ڈبہ: موسمیاتی کارروائی میں دلچسپی نہ رکھنے والے 11 فیصد کے لیے 11 الفاظ کا پیراگراف، اور اکثریت کی ترجمانی کرنے والا 89 الفاظ کا پیراگراف
• پس منظر: مہم نیویارک کلائمیٹ ویک میں سامنے آئی؛ کاپ31 اس نومبر میں ترکی کے شہر انطالیہ میں ہو رہا ہے