Danone retter ‘100 % genanvendt’-mærker på flasker efter EU-undersøgelse

Danone har indvilget i at rette genbrugsangivelserne på sine plastikvandflasker og bliver dermed den sidste af de tre drikkevaregiganter i en europæisk greenwashing-klage, der retter sine “100 % genanvendt”-flaskemærker. Trækket afslutter en tre år gammel sag om angivelser, som forbrugerorganisationer mente vildledte kunderne om, hvilken del af flasken der reelt er genanvendt.

Danone, der ejer Evian, Volvic og Aqua og er verdens næststørste producent af emballeret vand, vil nu præcisere, at angivelser om 100 % genanvendt plastik kun gælder flaskens krop, ikke låget eller etiketten, ifølge Den Europæiske Forbrugerorganisation (BEUC). De tre virksomheder har desuden lovet ikke at give forbrugerne det falske indtryk af et lukket genbrugskredsløb.

Genbrugsmærker på flasker: hvad ændres

BEUC klagede sammen med medlemsorganisationer fra 13 lande i november 2023 Danone, Nestlé og Coca-Cola til EU-myndighederne med den begrundelse, at deres angivelser om genanvendeligheden af plastikvandflasker ikke overholdt EU’s regler om urimelig handelspraksis. Grønne billeder, der antydede et lukket genbrugskredsløb, blev fremhævet som udtryk for det, BEUC kaldte den falske idé om miljøneutralitet.

Coca-Cola handlede først og rettede mærkningen på nogle produkter sidste år med en ansvarsfraskrivelse, der præciserede, hvilken del af flasken der er lavet af 100 % genanvendt plastik, og fjernede de grønne lukket-kredsløb-billeder. Nestlé fulgte efter med sin egen forpligtelse i marts, og Europa-Kommissionen oplyser, at den afsluttede sin dialog med Coca-Cola i juni 2025 og med Nestlé i februar 2026. Danone er den sidste af de tre, der forpligter sig.

“At præsentere en flaske som 100 % genanvendt eller genanvendelig er simpelthen vildledende og må stoppe, ligesom de grønne billeder, der antyder, at plastikdrikkeflasker ikke har nogen miljøpåvirkning,” sagde BEUC’s generaldirektør Agustín Reyna i organisationens pressemeddelelse den 22. oktober. “Forbrugerne skal kunne stole på virksomhedernes miljøangivelser.”

Håndhævelse og det større plastikbillede

Europa-Kommissionen og CPC-netværket af nationale forbrugerbeskyttelsesmyndigheder vil overvåge gennemførelsen, idet virksomhederne indsender implementeringsrapporter, som myndighederne vil bruge til at kontrollere overholdelsen. Kommissionen har oplyst, at den kan inddrage flaskeindustriens brancheforeninger for at understøtte lige vilkår, hvor alle virksomheder på det indre marked overholder de samme regler.

Sagen kommer, mens verden producerer mere end 430 millioner ton plastik om året, hvoraf kun cirka 9 % genanvendes, ifølge tal fra FN’s miljøprogram. EU’s EmpCo-regler mod greenwashing, der forbyder vage miljøangivelser og kræver, at bæredygtighedsmærker certificeres, trådte i kraft den 27. september 2026 og øger presset på emballageangivelser i hele blokken.

For kunderne er den praktiske ændring enkel: En flaske, der kaldes 100 % genanvendt, skal snart klart angive, at angivelsen kun dækker flaskens krop. Låg og etiketter, der typisk er lavet af andre materialer, er ikke omfattet af angivelsen.

Læs mere om EU’s opgør med grønne påstande: EU’s nye regler mod greenwashing er trådt i kraft: ‘Miljøvenlig’ skal bevises.

FAKTA

• Danone har indvilget i at rette genbrugsangivelserne på sine plastikvandflasker og er den sidste af tre virksomheder i BEUC-klagen, der gør det.
• Angivelser om 100 % genanvendt gælder kun flaskens krop, ikke låget eller etiketten.
• BEUC og 13 medlemsorganisationer indgav klagen i november 2023.
• Coca-Cola rettede sine mærker sidste år; Nestlé fulgte efter i marts; Kommissionen afsluttede dialogerne i henholdsvis juni 2025 og februar 2026.
• Danone ejer Evian, Volvic og Aqua og er verdens næststørste producent af emballeret vand.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad har Danone indvilget i at ændre?

Danone har indvilget i at præcisere, at angivelser om 100 % genanvendt plastik kun gælder flaskens krop, ikke låget eller etiketten, og at undgå markedsføring, der giver det falske indtryk af et lukket genbrugskredsløb.

Hvorfor blev angivelserne anset for vildledende?

Forbrugerorganisationer mente, at det var vildledende at præsentere en hel flaske som 100 % genanvendt, fordi låg og etiketter er lavet af andre materialer, og grønne lukket-kredsløb-billeder antydede, at flaskerne ikke havde nogen miljøpåvirkning.

Hvilke virksomheder var omfattet af klagen?

Klagen fra BEUC og medlemsorganisationer fra 13 lande i november 2023 omfattede Danone, Nestlé og Coca-Cola og deres angivelser om genanvendeligheden af plastikvandflasker.

Hvem kontrollerer, at virksomhederne holder deres løfter?

De nationale forbrugerbeskyttelsesmyndigheder i CPC-netværket vil overvåge gennemførelsen og bruge virksomhedernes implementeringsrapporter til at kontrollere overholdelsen.

Hvor meget plastik genanvendes reelt?

Ifølge tal fra FN’s miljøprogram producerer verden mere end 430 millioner ton plastik om året, hvoraf kun cirka 9 % genanvendes.