Danskerne vil vælge grønt – men 82 procent mistror virksomheders miljøpåstande

Klimabevidsthed blandt danskerne er høj – men vejen fra vilje til handling er fyldt med forhindringer. Det viser Nordic Consumer Sustainability Index 2026, hvor 81 procent af danskerne går op i, hvad de personligt kan gøre for at beskytte miljøet, mens 82 procent samtidig mener, at virksomheder ofte overdriver, hvor miljøvenlige deres produkter er.

Indekset er udarbejdet af analyseinstituttet Opinion for det nordiske miljømærke Svanemærket og bygger på 4.368 interviews med forbrugere i Danmark, Sverige, Norge, Finland og Island i januar 2026. I Danmark blev 1.010 personer på 16 år og derover interviewet mellem den 11. og 30. januar med nationalt repræsentative stikprøver.

Klimabevidsthed i hverdagen: Viljen er til stede

Danskerne skiller sig ud i Norden, når det gælder klimabekymring. Hele 39 procent af de danske respondenter nævnte miljø- og klimaforandringer blandt samfundets største udfordringer – mod 17 til 28 procent i de øvrige nordiske lande. Og 44 procent pegede på klimaforandringer som den største miljøudfordring.

Viljen til at handle er tilsvarende stor: 85 procent er villige til at ændre noget ved deres livsstil, hvis det kan gavne naturen, og 70 procent tror på, at de miljømæssige valg, de træffer som forbrugere, gør en forskel.

Barriererne: Greenwashing og manglende gennemsigtighed

Men viljen støder mod hverdagens barrierer. Mistanke om greenwashing, uklar produktinformation og vanskeligheder ved at gennemskue produkternes indhold gør det svært at træffe grønnere valg i praksis.

Tallene taler deres tydelige sprog: 79 procent oplever, at det kræver en ekstra indsats at finde mere miljøvenlige produkter, og 80 procent har svært ved at gennemskue, om produkter indeholder miljø- og sundhedsskadelige stoffer. Blandt barriererne peger indekset desuden på produkternes korte holdbarhed og den generelle mangel på gennemsigtighed.

Udviklingen følges tæt i EU, hvor nye regler mod greenwashing er trådt i kraft med krav om, at påstande som “miljøvenlig” fremover skal kunne bevises. Læs mere om den grønne dagsorden i Watan News’ klimasektion.

Vilje mod forhindringer – tallene side om side

Forbrugerne peger på løsningerne

Danskerne peger selv på, hvad der skal til: mere lovgivning, mere cirkulære produkter og brug af uafhængige tredjepartscertificeringer. Over for myndighederne efterspørger forbrugerne, at greenwashing straffes med afskrækkende bøder, at kun offentligt godkendte miljømærker tillades, og at miljøpåstande dokumenteres af en uafhængig tredjepart.

Over for virksomhederne er kravene lige så klare: øg kvaliteten og produkternes levetid, sikr konkurrencedygtige priser på de mere miljøvenlige produkter, og gør det nemt og billigt at reparere produkterne.

Svanemærket nyder stor tillid

Uafhængige tredjepartscertificeringer fremhæves som forbrugernes foretrukne vejviser. Hele 83 procent mener, at det er afgørende, at mærkningsordninger er objektive og uafhængige i forhold til de produkter, de certificerer, og 68 procent ser miljømærker som en vigtig guide, når de vælger produkter.

Svanemærket står særligt stærkt: 97 procent af danskerne kender mærket, 87 procent har tillid til, at et produkt er et bedre miljøvalg, hvis det er svanemærket, og 79 procent mener, at Svanemærket gør det enkelt at træffe bedre miljøvalg.

FAKTA

Undersøgelse: Nordic Consumer Sustainability Index 2026, udført af Opinion for Svanemærket
Omfang: 4.368 forbrugere i Danmark, Sverige, Norge, Finland og Island; 1.010 danskere (16+ år) interviewet 11.–30. januar 2026
Klimabekymring: 39 % af danskerne nævner miljø/klima blandt samfundets største udfordringer (mod 17–28 % i de øvrige nordiske lande)
Vilje: 81 % går op i egen indsats, 85 % vil ændre livsstil, 70 % tror deres valg gør en forskel
Mistillid: 82 % mener, virksomheder overdriver deres grønne påstande
Svanemærket: 97 % kendskab, 87 % tillid, 79 % mener det gør valget enkelt

Konklusion

Nordic Consumer Sustainability Index 2026 tegner et billede af en befolkning med høj klimabevidsthed og stærk vilje til at handle – men også af forbrugere, der føler sig vildledt og efterladt uden pålidelige pejlemærker. Budskabet til virksomheder og myndigheder er klart: Gør det nemt at vælge grønt, dokumentér påstandene, og lad uafhængige mærker som Svanemærket vise vejen.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Nordic Consumer Sustainability Index?
Et nordisk forbrugerindeks for 2026, udført af analyseinstituttet Opinion for det nordiske miljømærke Svanemærket. Det måler forbrugernes holdninger til bæredygtige valg i Danmark, Sverige, Norge, Finland og Island.

Hvor klimabevidste er danskerne ifølge indekset?
Meget: 81 procent går op i, hvad de personligt kan gøre for miljøet, 85 procent vil ændre livsstil for naturens skyld, og 39 procent nævner miljø og klima blandt samfundets største udfordringer – markant flere end i de øvrige nordiske lande.

Hvorfor handler danskerne ikke mere grønt?
De største barrierer er mistanke om greenwashing, uklar produktinformation og svært ved at gennemskue indhold: 82 procent mener, virksomheder overdriver deres grønne påstande, og 80 procent har svært ved at vurdere produkters indhold.

Hvad efterspørger forbrugerne?
Mere lovgivning, mere cirkulære produkter og uafhængige tredjepartscertificeringer. 83 procent mener, det er afgørende, at mærkningsordninger er objektive og uafhængige.

Hvor stor er tilliden til Svanemærket?
97 procent af danskerne kender Svanemærket, 87 procent har tillid til, at et svanemærket produkt er et bedre miljøvalg, og 79 procent mener, det gør det enkelt at træffe bedre miljøvalg.